Waarom een brand story in 2026 essentieel is

Jaël Hofwijks
17 jan
3 minuten om te lezen

Denk even terug aan de merken die je echt bijblijven. Dat zijn vaak de merken die meer zijn dan producten of diensten. Ze vertellen een verhaal. Een verhaal dat je herkent en vertrouwen opbouwt. Dat is precies wat een brand story doet en in 2026 is het relevanter dan ooit.

In een wereld vol microtrends en influencer-overload haken mensen af bij merken die oppervlakkig communiceren. Ze volgen niet alleen wat je doet, maar vooral waarom je het doet. En dat is de kern van een brand story.

Wat een brand story echt is

Een brand story is het verhaal dat alles wat je merk doet met elkaar verbindt. Het gaat verder dan een over-mij-pagina of een mooi marketingplaatje. Het is het verhaal dat je missie, waarden, keuzes en gedrag zichtbaar maakt.

Een krachtige brand story bestaat altijd uit vijf pijlers:

Why your brand exists: je reden van bestaan. Waarom bestaat je merk, en waarom doet het ertoe voor jouw doelgroep?
What you believe in: je kernwaarden en overtuigingen. Niet alleen iets om op je website te zetten, maar keuzes die je daadwerkelijk maakt.
What’s not working in the market: het probleem dat jij oplost. Welke gaten in de markt zie je, en hoe speel jij daarop in?
The choices your brand makes: wat je wél en niet doet. Grenzen en focus maken je merk herkenbaar en geloofwaardig.
The behavior that proves it: hoe je merk zich gedraagt, in communicatie, visuals, dienstverlening en samenwerkingen.

Samen vormen deze pijlers een verhaal dat niet alleen verteld wordt, maar geleefd.

Voorbeelden van sterke brand stories

Topicals

Topicals ontstond omdat huidproblemen van de donkere huid vaak vergeten waren en traditionele merken te klinisch of ontoegankelijk voelden. De oprichters wilden een merk bouwen dat echt luistert naar mensen met huidproblemen, hen informeert en empowert, en producten maakt die zowel effectief als esthetisch zijn.

Patagonia

Ze bestaan om de planeet te beschermen. Hun brand story gaat niet over kleding, maar over verantwoordelijkheid, duurzaamheid en activisme. Ze moedigen klanten aan om minder te kopen, spullen te repareren en kritisch te zijn op consumptie. Alles klopt: communicatie, acties en beslissingen.

Glossier

Het merk bouwt op inclusiviteit en community. Ze richten zich op echte feedback van klanten en kleine, directe influencers in plaats van alleen grote namen. Hun verhaal wordt zichtbaar in productontwikkeling, social content en events.

Waarom je merk nu een brand story nodig heeft

In 2026 hebben merken die alleen mooie plaatjes posten weinig impact. Mensen willen herkenning, vertrouwen en context. Een brand story helpt je:

Herkenbaarheid creëren: mensen zien zichzelf terug in je verhaal.
Vertrouwen opbouwen: consistente keuzes en gedrag bewijzen je woorden.
Focus aanbrengen: niet elke trend hoeft gevolgd te worden; je weet wat bij je merk past.
Content strategisch inzetten: social posts, blogs, video’s: alles volgt dezelfde rode draad.
Langdurige connecties maken: klanten en volgers verbinden zich niet met wat je verkoopt, maar met waarom je het doet.

Voor founders betekent dit dat je merk van binnenuit zichtbaar wordt: je visie, keuzes én twijfels, zodat het echt en menselijk voelt.

Bouw je merk stap voor stap met je verhaal

Het mooie van een brand story is dat hij meegroeit met je merk. Maar om er impact mee te maken, moet het concreet worden. Hier zijn een paar praktische stappen:

Schrijf op waarom je merk bestaat, waar je in gelooft en wat er misgaat in de markt.
Bepaal wat je wel en niet doet. Zet deze keuzes in alles wat je doet: content, visuals, samenwerking, productontwikkeling.
Zorg dat je brand story in alles terugkomt. Van social posts tot klantinteracties. Consistentie is key.
Communiceer met context. Mensen willen nuance en betekenis. Long-form content, founder-led storytelling en behind-the-scenes posts geven context en vertrouwen.
Observeer hoe je publiek reageert. Pas je story aan waar nodig, maar blijf trouw aan je fundament.